Dossier « Le business model doit changer »
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Thierry Blandinières (photo), DG d’InVivo, avait annoncé en décembre 2018 le lancement d’une « grande place de marché agricole », sur laquelle l’agriculteur pourrait trouver tout ce qui l’intéresse, sur le modèle d’Amazon ou du chinois Alibaba, précisant que le groupe investirait 50 M€ en trois ans sur le projet. Le 25 juin 2019, c’est avec une courte vidéo YouTube, relayée sur son compte Twitter, qu’il a dévoilé le nom de la plateforme : Aladin, « le génie de l’agriculture », développée avec neuf coops pilotes : Agora, EMC2, la Dauphinoise, NatUp, Noriap, Océalia, Unéal, Val de Gascogne et Maïsadour. Sur Radio Classique, Thierry Blandinières présentait fin juin la marketplace, dont l’objectif est de « mettre en ligne des biens et services, mais aussi des conseils pour promouvoir de nouvelles actions dans l’agriculture de demain ».
« C’est notre projet phare », appuie Stéphane Marcel, à la tête de la Digital Factory d’InVivo. Son lancement officiel est prévu en décembre. En pratique, une marketplace peut se comparer à un centre commercial en ligne. Elle offre des espaces dédiés aux vendeurs. Dans le cas d’Aladin, la plateforme est portée par InVivo et les offres sont proposées par les coops. L’offre de Ouifield, filiale d’InVivo proposant aux exploitants notamment des pneumatiques ou des panneaux photovoltaïques, devrait à terme se greffer à Aladin.
En attendant, les informations sur la place de marché sont maigres. « Le fonctionnement sera dévoilé lors de notre congrès, en décembre prochain », indique Stéphane Marcel. Pour atteindre ses ambitions digitales, InVivo s’est adjoint un allié de choix : Microsoft. « C’est notre partenaire technologique, explique le patron de la Digital Factory. Nous travaillons notamment sur le cloud Azure Microsoft. Nos projets comme Aladin sont hébergés dedans. » Lors du Salon de l’agriculture 2019, InVivo et Microsoft avaient officialisé leur partenariat sur l’intelligence alimentaire artificielle (IA2). L’autre grand projet numérique d’InVivo, c’est InGrains, lancé fin 2017. Il s’agit d’une plateforme export digitale dédiée au négoce de matières premières.
