ALSACE-LORRAINE Point Vert commun entre Lorca et CAH

Le nouveau Point Vert, Le Jardin de Wissembourg, est le 35e magasin géré en direct (1) par SEVE, la filiale de Lorca. C'est le premier dans le Bas-Rhin et sans doute pas le dernier, à en croire Christian Sondag, président de Lorca pour qui il manquait « une offre structurée dans cette nouvelle zone de chalandise ». Pour s'implanter, Lorca (346 M€ de CA) s'est associé au Comptoir agricole de Hoch-felden (392 M€). Le partenariat élaboré « repose sur l'expertise et le professionnalisme de la distribution en jardinerie de Lorca et la connaissance du terrain propre au CAH », explique Marc Moser, président du CAH. Après avoir cédé huit Lisa en 2004, le groupe alsacien réoccupe le créneau en laissant la gestion opérationnelle à son partenaire. Les deux groupes se sont partagés l'investissement de 3 M€ pour un magasin de 2 538 m² qui s'adresse au grand public amateur de jardin (1 170 m² à la vente et 800 m² de pépinière froide) avec 15 000 références en animalerie, habillement, motoculture, produits de jardins... Le réseau Apex (462 points de vente en France) en assure les achats, la logistique, le marketing, la communication et l'animation commerciale.

Christophe Reibel

(1) 40 franchisés également en Moselle et Meurthe-et-Moselle.