PHYTOS FRANCIS LEGENDRE, directeur général d'Adama France : « Etre visibles avec un seul nom de marque »

Makhteshim Agan Industries a annoncé, fin janvier, que débuterait en avril 2014 l'adoption progressive de son nouveau nom, Adama. Le groupe prévoit dix-huit mois pour un passage effectif complet à la nouvelle marque.

Pourquoi ce changement ?

Au cours des dernières années, Makhteshim Agan a racheté de nombreuses entreprises. Toutes n'ont pas changé de nom, et une vingtaine de marques coexistent à travers le monde, pour un même groupe. La décision a été prise d'harmoniser le nom des filiales, pour être visibles avec un seul nom de marque, qui se décline avec un nouveau logo.

Pourquoi choisir le nom Adama ?

Le mot vient de « terre » en hébreu, ce qui traduit l'intérêt du groupe pour le monde agricole. Et les lettres « MA » à la fin du mot rappellent Makhteshim Agan. Outre ce changement de nom, le groupe entend notamment simplifier la structure de son offre produits.

En pratique, quelles conséquences cela va-t-il avoir en France ?

Les homologations des produits vont être mises à jour. D'une part à l'Anses, car les usines qui fournissent les molécules et qui formulent les produits vont changer de nom, mais aussi à la DGAL, où nous devons obtenir de nouveaux certificats. Ensuite, nous changerons les étiquettes. Tout se passera au fil de l'eau. Fin mai, nous présenterons notre projet et nos ambitions.

M. C.