Grande distribution  Auchan met les produits coopératifs de la région Paca à l'honneur

Coop de France Alpes Méditerranée lance un premier partenariat avec l'enseigne Auchan. Les produits coopératifs de la région sont ainsi mis à l'honneur du 15 au 20 mai dans huit hypermarchés (*). C'est la première initiative du genre à la suite de l'accord régional signé entre Coop de France Alpes Méditerranée et la Fédération du commer­ce et de la distribution (FCD) de Paca en mars de l'année dernière.« Auchan a manifesté la volonté de donner un coup de projecteur sur nos productions et nous a contactés pour bâtir cette opération », expliquent Yves Guillaumin et Stéphanie Costa, ingénieur conseil à Coop de France Alpes Méditerranée.Dix-sept coopératives participent à l'opérationDix-sept coopératives agricoles ont choisi de participer à l'opération dont dix proviennent du secteur viticole largement dominant dans la région. Quatre appartiennent à la filière des fruits et légumes et de l'horticulture. Les trois restantes produisent de l'huile d'olive, des oeufs et des produits laitiers. Au total, plus de 80 références vont être proposées aux magasins participants à l'opération.« Ils ont eu la possibilité de commander les produits qu'ils souhaitent, précise Yves Guillaumin. Ces derniers sont rassemblés dans un îlot dédié implanté en tête de gondole ou dans les allées centrales des points de vente. » Ils ne portent pas de réduction tarifaire. « Il s'agit de faire découvrir le savoir-faire des coopératives aux consommateurs », ajoute l'ingénieur conseil.Une première initiative testCoop de France Alpes Méditerranée met à la disposition des hypermarchés un catalogue de quatre pages comportant des photos des producteurs et de leurs productions, ainsi que des chiffres clés sur le poids de la coopération agricole dans la région. De la PLV reprenant le slogan « Et si on consommait coopératif » a également été remis aux magasins. Le point d'orgue de l'opération se déroulera vendredi 19 et samedi 20 mai où des animations-dégustations seront organisées en présence de coopérateurs.« Cette première initiative est un test que nous espérons déployer plus automatiquement dans les années à venir, précise de son côté Joël Reynaud, président de Coop de France Alpes Méditerranée. Nous nous réjouis­sons de pouvoir parler des atouts de nos produits et espérons que les consommateurs seront au rendez-­vous. » D'autres enseignes se disent d'ores et déjà intéressées.(*) Manosque, Avignon Mistral 7, Le Pontet, Cavaillon, Aubagne, Marseille Saint-Loup, Martigues, La Seyne-sur-Mer.

Chantal Sarrazin