C'est l'histoire d'un blé bien né et bien élevé. Au départ, cette histoire germe dans la tête de paysans français qui se disent : « Faisons un blé meilleur pour la santé, même pour les bébés ! » Avec ce récit, assorti d'une nouvelle identité de marque, le GIE CRC (culture raisonnée contrôlée) a lancé, le 18 décembre, à l'occasion de son assemblée générale, une campagne de communication sans précédent. « Nous voulons introduire une évolution dans notre communication vis-à-vis du consommateur et du citoyen », explique Etienne Henriot, président du GIE CRC et de la coopérative Capserval (Yonne).
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Le blé CRC à l'assaut du consommateur
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