L'opération était prévue depuis plusieurs mois. Les vingt-cinq jardineries du groupe, encore sous enseigne Maïsadour, devaient changer d'identité pour rallier le réseau Gamm vert. C'est désormais chose faite. Façades, tenues des vendeurs, habillage des véhicules, dépliants… sont désormais déclinés selon l'identité de la nouvelle enseigne, mais gardent une touche locale. Le groupe coopératif landais a en effet tenu à accoler son nom sur les façades et les documents de communication.Une force nationaleCe passage sous enseigne Gamm vert, accompagné d'animations festives, de jeux et de dégustations, permettra aux magasins de disposer d'une meilleure visibilité et de la force de communication nationale du réseau, tout en conservant son ancrage territorial et le lien tissé avec ses clients. Maïsadour s'adosse ainsi désormais sur la centrale d'achat de Gamm vert et bénéficiera de sa logistique pour développer l'e-commerce.
Florence Jacquemoud
